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La marca, a través del rebranding a su gel lubricante, espera competir con los grandes de esta categoría, y, de esta manera, llegar a ser líder como ya lo son en el rubro de los condones.
Fuente: Mercado Negro Perú
El reconocido portal de marketing y publicidad, Mercado Negro Perú, conversó con Miguel Díaz, quien es gerente comercial de condones Piel, y explicó sobre los planes de expansión de la marca y las estrategias que se han usado recientemente en su rebranding de su gel lubricante.
Díaz, manifiesta " En el segmento de condones somos líderes desde hace años y está consolidado, sin embargo no ocurre lo mismo con los lubricantes, hemos estado enfocados más en los condones, pero esto nos ha permitido también darnos cuenta de las posibilidades interesantes que se abren en este campo; y eso ha hecho que tomemos la decisión de tener una participación más activa".
El gel lubricante Piel Sex & Lub ahora presenta un nuevo look con el que la marca espera obtener mayor presencia y participación en el mercado nacional, captar la atención de los usuarios, quienes aún no conocen el producto y poder mantener la fidelidad de los clientes habituales.
El gerente comercial también dijo que el trabajo de la renovación visual nació por parte del equipo interno de marketing de la marca, quienes de forma creativa usaron los atributos del producto para potenciar la imagen y el diseño, y obtener ese refrescamiento necesario para el lubricante que lo diferencia de la competencia.
La campaña por la que ellos han optado trabaja el concepto de empoderamiento de la mujer desde el disfrute de la sexualidad. "Con piel en el caso de condones, nos sitúa en un posicionamiento bastante consolidado en el segmento de hombres, pero desde hace un tiempo venimos trabajando con muy buenos resultados para el empoderamiento de la mujer, para que se empodere y tome decisiones y esto nos ha facilitado la comunicación con ellas, para llegarle de forma más directa".
Elaborado por: Alejandra De La Cruz
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